专家观点| 杜芳：文化出海需创新交融

2025-03-04 15:17:08

　电影《哪吒之魔童闹海》成为我国影史首部百亿元票房影片，跻身全球影史票房榜前列。这部电影以创新改编和出彩特效吸引海外市场关注，为我国文化产业出海提供了新思路。

　　从《流浪地球》到《黑神话：悟空》，从网络文学到短视频平台，中国文化产品正以更加多元的形式走向世界，影响力不断提升。《哪吒之魔童闹海》的成功，正是这一趋势的延续和升华。展现中国本土IP的强大号召力，要善于从中国优秀传统文化中汲取丰富养料，更要面向国际市场需求进行大胆创新。不仅要增强产品设计的针对性，还要制定契合当地市场特点的营销策略，引起海外消费者的情感共鸣，满足海外市场的商业需求。

　　文化产业出海要探索多元化、市场化的盈利模式。《哪吒之魔童闹海》在海外市场不仅电影卖座，哪吒主题盲盒、哪吒收藏卡等文创衍生产品也广受欢迎。近年来，不少文化企业都致力于探索可持续的商业模式，延伸IP价值链条，实现多元化变现；打造线上线下一体化的文化消费体验，提升用户黏性和消费意愿；通过粉丝社群运营、粉丝见面会等方式，开发粉丝经济价值；等等。

　　惊艳海外市场的还有《哪吒之魔童闹海》的制作。近年来我国数字技术发展迅猛，为文化产业出海提供了新的机遇。利用数字技术赋能，可有效提升文化产品的创作效率、传播效果，给用户带来沉浸式文化体验。当前，我国数字技术对产业的赋能还有很大潜力，文化产业出海要用好数字技术，以更加多元、便捷、高效的方式走向世界舞台。

　　文化产业出海，应整合各方资源，实现优势互补，拓宽中国文化在海外市场的传播渠道，构建多元化传播体系。可发动国内文化企业，利用全球化社交媒体平台推出多语言文化产品。在目标市场培育本土化运营团队，深入了解当地文化习俗和市场需求，提高文化产品的本地化程度。制定国际化传播方案，在内容制作中引入区域性大数据分析，定制化呈现更具吸引力的作品。

来源：经济日报

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