活动速报|数字经济时代，文旅产业如何实现创新玩法推进文旅融合新业态创新发展高端对话在蓉举办
创意设计周ON 12.15 这两天的成都，很“热”！自12月7日优化疫情防控“新十条”发布后，携程、去哪儿、同程、飞猪等OTA平台的机票、火车票和酒店热度大涨，成都“热”进全国热门目的地前三。根据预测，元旦、春节或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点，消费活力正加速释放。
文旅产业面向消费者，对拉动内需、繁荣市场最为关键，而随着疫情防控措施再次优化，消费和文旅市场恢复发展迎来重大契机。 如何从政策、金融、产业等多种路径激活文化和旅游消费新动能？后疫情时代，文化和旅游消费如何突围？12月15日，以“推进文旅融合，促进文化旅游高质量发展”为主题的“推进文旅融合新业态创新发展高端对话”——成都国际创意设计会议在成都举行。1观点碰撞，要看见文化的遗产更要看见城市的未来 一业兴、百业旺。文旅是兼具经济功能和社会功能的综合性产业，是促进产业融合、实现富民增收、推动社会经济发展的重要力量。尤其，文化遗产是一个国家和民族文化成就的重要标志，也是旅游发展的关键动能。非物质文化遗产能不能变得更时尚，能不能走轻奢路线，能不能推动文化和旅游融合走得更远？成都市文化广电旅游局局长何丽女士上台致辞。她表示，本次活动是“新十条”颁布后我国西部地区举办的首个以创意设计为核心内容的大型活动。成都创意设计周也被赋予了新的历史使命与社会责任，更加关注“文旅+”“+文旅”产业热点问题，深度探讨文化和旅游融合发展、新场景新产品对文旅消费的促进作用、数字文旅产业发展趋势等话题。中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌认为，既要了解旅游消费和文化活动，更需要回到生活场景来开展跨界的研究。“有关几代人的记忆，这种传承、表现和创新的形式正迎来越来越多年轻人的喜欢。
”文化遗产仍然是城市旅游的基础资源，但是大众旅游全面发展的新阶段提出了现代旅游业建设的新要求。戴斌认为，没有文化遗产，城市就没有历史的积淀和厚重的底蕴，哪怕是某个国家和地区的政治中心和经济增长极，也很难赢得国际国内游客发自内心的认可并心向往之，也正因如此，任何一座致力于成为世界级旅游目的地的城市，无不努力彰显其历史传统和文化遗产，比如伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫等。“当然，如果只有文化遗产，没有增长的经济和商业、先进的科技与教育、高品质的消费和休闲，看不见城市的未来，除了部分观光客，也很难吸引休闲度假旅游者的到访。”
要看见文化的遗产，更要看见城市的未来。在戴斌看来，游客想看见一座座历史悠久、文化深厚的古老城市，也想看见一座座工商繁荣、科技创新的现代都市；游客想看见一座座传承革命文化基因的红色城市，也想看见一座座共商共建共享和可持续发展的绿色城市；游客想看见一座座城市的文化地标承载了家国情怀，也想看见一座座城市的文化创新蕴含了动感时尚，温暖着万千游客的人间烟火。 在数字文旅时代下，科技改变文旅发展。“在现代科技的推动下，各个产业边界逐渐模糊，文旅产业需要积极适应并创新商业玩法。”主持人、制片人、全媒体场景发起人、容艺集团创始人李霞在分享中谈到，比如线上的文旅项目元宇宙，通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作，按照真实比例一比一大小搭建建筑沙盘。早期体验用户甚至可以参观城市/景区主体建筑的建设进程，并共同参与其未来的规划和建设，孵化当地文旅网红IP，“线下沉浸式新场景，例如沉浸式文旅剧本杀，随着剧本杀在旅游业的渗透加深，‘剧本杀+文旅’融合发展模式，则可给游客以最切身的虚实结合的感受，不仅如此，还有新研学、虚拟交互等等。”
李霞称，如今通过AR/VR、人工智能、数字人等新技术，一批充满想象力、未来感的文旅新产品、新模式已经“梦想照进现实”。2融合发展，数字创新赋能遗产活化新路径 在经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的大背景下，与遗产活化相关的高质量产品也开始涌现，对此市场需求侧有怎样的新表现，产品在研发运营过程中会遇到什么新挑战，未来的发展趋势又是如何？北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎提到，要借助科技有效地进行文化遗产活化，但不要忘记遗产的地方性保留、挖掘和强化，才能让文化遗产真正做到合理利用和可持续发展。
一个旅游景区或者旅游吸引物在开发过程中把当地的历史传统、地理风貌、非物质文化遗产等通过数字艺术形式表达出来，吴必虎认为，这个过程中首先要解决一个问题——把地方感定义好。“当然，这并非难事，困难在于如何通过数字艺术实现，这也跟线下艺术有关，但很显然，不管从视觉景观、图像符号还是行为符号提炼出来，将其融入到数字艺术当中，如何表征特别重要。所以，如何把文化遗产表征为旅游吸引物或者旅游节目、旅游演艺，非常重要的一点就是空间再生或者景观再造。”✦ ++ 智慧城市与数字文旅产业对接，是城市发展的必然要求。
“城市发展要为市民创造更好的生活环境与条件，而智慧旅游目的地是智慧城市的重要载体，可以构筑旅游业的命脉，在满足国内外游客需求的同时，为本地市场带来发展机会。”在中国电子工程设计院有限公司、智慧国土空间规划所所长白杨看来，随着数据驱动在新型智慧城市建设中的核心作用日渐凸显，不仅考验城市智慧生态发展能力，更考验城市文旅融合、多业态交融发展能力，而未来城市发展竞争力则在于如何运用大数据技术进一步打通文化、体育、商业、旅游融合发展路径。
